Zoekwoorden Onderzoek 2025: Uitleg & Stappenplan

Verdwaal je ook weleens in het digitale doolhof van zoektermen en keywords? Je bent niet alleen! Zoekwoordenonderzoek is als een schattenjacht op het internet. Je weet dat er goud te vinden is, maar waar begin je met graven? In dit artikel ontrafel ik de geheimen van effectief zoekwoordenonderzoek, zodat jij jouw online vindbaarheid flink kunt boosten.

Belangrijkste inzichten over zoekwoordenonderzoek

Voordat we dieper induiken, eerst de belangrijkste inzichten die elk MKB-bedrijf moet kennen over zoekwoordenonderzoek:

✅ Maar liefst 68% van alle online ervaringen start met een zoekmachine, wat aantoont dat zoekwoordenonderzoek de basis vormt van elke digitale vindbaarheid.

✅ In 2025 bleek 94,74% van alle zoekopdrachten te bestaan uit longtail keywords: langere, specifieke zoektermen die minder concurrentie hebben en hogere conversiekansen bieden.

✅ Bedrijven die gericht zoekwoordenonderzoek uitvoeren genereren gemiddeld 55% meer websitebezoekers dan bedrijven die dit niet doen.

✅ Bedrijven die consistent zoekwoorden-concurrentieanalyse toepassen groeien 2,5x sneller in organisch zoekverkeer dan bedrijven zonder analyse.

✅ Google meldt dat 15% van alle dagelijkse zoekopdrachten geheel nieuw is, wat het belang van actueel zoekwoordenonderzoek onderstreept.

Wat is zoekwoordenonderzoek en waarom is het essentieel?

Zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij je ontdekt welke termen en zinnen jouw doelgroep daadwerkelijk intypt in zoekmachines. Het gaat verder dan simpelweg raden wat mensen zoeken.

Je analyseert zoekgedrag, bekijkt concurrentie en bepaalt welke zoekwoorden écht waarde opleveren voor jouw bedrijf.

De basisprincipes van zoekwoordenonderzoek

Bij zoekwoordenonderzoek draait alles om drie kernvragen. Wat zoekt mijn doelgroep? Hoe vaak zoeken ze ernaar? En kan ik daarvoor realistisch scoren?

Je verzamelt eerst een lijst met relevante zoektermen. Daarna analyseer je zoekvolume (het aantal keer dat mensen zoeken) en keyword difficulty (hoe moeilijk het is om te scoren). Tot slot match je deze data met jouw zakelijke doelen.

Waarom investeren in zoekwoordenonderzoek loont

Zonder zoekwoordenonderzoek is SEO als schieten met een blinddoek om. Je verspilt tijd en budget aan content die niemand zoekt.

Met goed zoekwoordenonderzoek richt je je op termen die daadwerkelijk traffic en conversies opleveren. Je begrijpt welke vragen jouw doelgroep heeft en waar ze in hun klantreis zitten. Dat betekent meer bezoekers, betere leads en uiteindelijk hogere omzet.

Hoe zoekwoordenonderzoek is veranderd door Google-updates

Vroeger kon je scoren door één zoekwoord eindeloos te herhalen. Tegenwoordig focust Google op zoekintentie en context.

AI-technologieën zoals Google Gemini begrijpen steeds beter wat mensen écht bedoelen met hun zoekopdracht. Daarom draait modern zoekwoordenonderzoek niet alleen om exacte matches, maar om het begrijpen van de intentie achter de zoekopdracht.

Zoekwoordenonderzoek stap voor stap uitvoeren

Effectief zoekwoordenonderzoek volgt een logische structuur. Hier zijn de vijf essentiële stappen die je doorloopt:

Stap 1: Brainstorm en verzamel eerste zoektermen

Begin met een brainstormsessie. Welke woorden gebruiken jouw klanten als ze over jouw product of dienst praten?

Denk aan synoniemen, branchetermen en praktische vragen. Noteer alles zonder te filteren. Je creëert zo een eerste basis van seed keywords die je later verder uitbreidt.

Stap 2: Gebruik tools voor zoekvolume en concurrentie

Nu ga je jouw lijst valideren met SEO-tools. Voer je keywords in en bekijk het maandelijkse zoekvolume en de keyword difficulty score.

Tools zoals Google Keyword Planner (gratis) of SEMrush (betaald) tonen ook verwante zoektermen die je nog niet had bedacht. Zo ontdek je nieuwe kansen die je anders zou missen.

Stap 3: Analyseer zoekintentie per keyword

Elk zoekwoord heeft een intentie: informationeel, navigatie, commercieel of transactioneel. Wil iemand informatie, of is er koopintentie?

Bekijk de huidige top 10 in Google voor jouw zoekwoord. Als daar vooral blogartikelen staan, is de intentie informationeel. Zie je vooral productpagina’s? Dan zoeken mensen naar een oplossing om te kopen.

Stap 4: Selecteer en categoriseer je zoekwoorden

Niet elk keyword is even waardevol voor jouw bedrijf. Maak een selectie op basis van relevantie, volume en concurrentie.

Groepeer je zoekwoorden per thema of per fase in de customer journey. Zo bouw je een overzichtelijke structuur die je later gebruikt voor je contentstrategie.

Stap 5: Implementatie in je content strategie

Nu komt het echte werk: gebruik je geselecteerde zoekwoorden in je website content, blogartikelen en productpagina’s.

Zorg dat elk belangrijk zoekwoord een eigen pagina of artikel krijgt. Verwerk het keyword natuurlijk in je titel, koppen en tekst zonder te forceren.

De beste tools voor zoekwoordenonderzoek

De juiste tool maakt het verschil tussen zinloos klikken en gerichte resultaten. Hier vind je een overzicht van de meest effectieve opties.

Gratis tools die elke ondernemer kan gebruiken

🔍 Google Keyword Planner is de meest toegankelijke optie. Het is gratis en geeft betrouwbare data over zoekvolume en concurrentie, zeker als je Google Ads gebruikt.

🔍 AnswerThePublic visualiseert vragen die mensen stellen rond een bepaald onderwerp. Perfect voor het vinden van longtail keywords en contentideeën.

🔍 Ubersuggest biedt een gratis variant met basisfunctionaliteit. Je ziet zoekvolume, keyword difficulty en krijgt suggesties voor gerelateerde termen.

Professionele tools voor uitgebreid zoekwoordenonderzoek

💡 Ahrefs is favoriet bij veel SEO-specialisten. De tool biedt uitgebreide data over zoekvolume, difficulty, SERP-analyse en zelfs klikgedrag.

💡 SEMrush combineert zoekwoordenonderzoek met concurrentieanalyse. Je ziet precies op welke keywords jouw concurrenten scoren en waar jij kansen hebt.

💡 Moz Keyword Explorer biedt duidelijke priority scores die aangeven welke keywords het meest waardevol zijn voor jouw situatie.

Veelgemaakte fouten bij zoekwoordenonderzoek

Zelfs ervaren marketeers maken regelmatig dezelfde denkfouten. Herken jij er één?

De 5 grootste blunders bij zoekwoordenonderzoek

❌ Alleen focussen op zoekvolume: Een keyword met 10.000 zoekopdrachten klinkt geweldig, maar als de concurrentie enorm is en je nooit scoort, levert het niks op.

❌ Zoekintentie negeren: Je schrijft een productpagina voor een informatief zoekwoord. Resultaat? Geen conversies, want mensen willen eerst meer leren.

❌ Verouderde zoekwoorden blijven gebruiken: Trends veranderen. Wat twee jaar geleden populair was, kan nu irrelevant zijn.

❌ Concurrentie verkeerd inschatten: Je denkt dat je makkelijk scoort, maar vergeet dat grote spelers met veel autoriteit die plek al jaren bezetten.

❌ Te weinig longtail keywords gebruiken: Korte generieke termen zijn aantrekkelijk maar vaak te competitief voor MKB-bedrijven.

Hoe je deze valkuilen kunt vermijden

Begin altijd met een realistische blik op jouw positie. Als je een nieuw of klein bedrijf bent, focus dan op longtail zoekwoorden met minder concurrentie.

Check regelmatig of je zoekwoorden nog actueel zijn. Gebruik Google Trends om seizoenstrends en verschuivingen in zoekgedrag te spotten.

Analyseer altijd de SERP voordat je content maakt. Zo weet je zeker dat jouw contentvorm past bij wat Google wil tonen.

Tips over zoekwoordenonderzoek voor jou

💡 Gebruik voice search vriendelijke termen: Steeds meer mensen zoeken via spraak. Denk aan natuurlijke vragen zoals “hoe doe je zoekwoordenonderzoek” in plaats van alleen “zoekwoordenonderzoek”. Voice search groeit elk jaar met 30%, dus optimaliseer je content voor volledige vragen.

💡 Speel in op seizoensgebonden zoekwoorden: Plan je content rond periodes waarin bepaalde zoektermen pieken. Denk aan feestdagen, seizoenen of branche-events. Ongeveer 23% van alle zoekopdrachten heeft een tijdgevoelig karakter, dus timing is cruciaal.

💡 Steel slim van je concurrenten: Analyseer welke keywords jouw concurrenten gebruiken en waar zij goed op scoren. Kies vervolgens niche-varianten waar jij wél kans maakt. Zo bouw je zonder enorm budget toch organisch verkeer op.

Wil je precies weten waar jouw website kansen laat liggen? Vraag een gratis KansenCheck aan bij MS Digital Marketing. Je ontvangt concrete verbeterpunten en praktisch advies om jouw online vindbaarheid direct te verbeteren.