Meta Description: Wat is Het & Hoe Schrijf Je Deze?

Stel je voor: je hebt een fantastisch artikel geschreven, het staat bovenaan in Google, maar niemand klikt erop. De boosdoener? Een saaie of ontbrekende meta description! Deze 160 karakters zijn net als de SEO titel het visitekaartje van je webpagina, klein maar cruciaal. In dit artikel duiken we in de wereld van meta descriptions: wat ze zijn, hoe je ze schrijft en waarom ze zo belangrijk zijn voor zowel SEO als je klikratio.

Belangrijkste inzichten over meta descriptions

Een sterke meta description kan het verschil maken tussen een klik en een gemiste kans. Hieronder vind je de kernpunten die je moet onthouden:

✅ Optimale lengte is 155-160 karakters voor desktop en circa 120 karakters voor mobiel, zodat je tekst niet wordt afgeknapt in Google.

✅ Search Engine Journal toonde aan dat relevante meta descriptions de CTR gemiddeld met 5,8% verhogen ten opzichte van generieke of ontbrekende beschrijvingen.

✅ Meta descriptions zijn geen directe rankingfactor, maar beïnvloeden indirect je SEO via betere user engagement en lagere bounce rates.

✅ Volgens onderzoek van Ignite Visibility geeft 62% van de gebruikers aan dat de meta description bepalend is voor hun keuze om te klikken vanuit de zoekresultaten.

✅ Unieke descriptions per pagina zijn essentieel; HubSpot ontdekte dat 54% van grote websites duplicate meta descriptions heeft, wat de SEO-waarde vermindert.

Wat is een meta description?

Een meta description is een korte samenvatting van je webpagina die verschijnt in de zoekresultaten van Google. Het is een HTML-tag die je in de broncode van je website plaatst, specifiek in het head-gedeelte.

Deze tag vertelt zoekmachines waar je pagina over gaat. Maar belangrijker nog: het vertelt potentiële bezoekers waarom ze op jouw resultaat moeten klikken in plaats van op dat van je concurrent.

Technische definitie

De meta description is een HTML-element met de syntax: <meta name=”description” content=”jouw tekst hier”>. Deze code staat in de head-sectie van je HTML-document, samen met andere metadata zoals de title tag en canonical URL.

Google Search Central legt uit dat deze tag een korte, relevante samenvatting bevat van maximaal 160 karakters.

De meta description werkt nauw samen met andere on-page SEO elementen. Terwijl de title tag de hoofdtitel vormt in zoekresultaten, geeft de meta description extra context en overtuigingskracht.

Waar zien gebruikers meta descriptions?

Je meta description verschijnt direct onder de blauwe klikbare link in de zoekresultaten. Op desktop zie je meestal 155-160 karakters, op mobiel is dat beperkter tot ongeveer 120 karakters.

Niet altijd gebruikt Google je geschreven meta description. Soms genereert de zoekmachine een eigen snippet op basis van de content op je pagina, vooral wanneer de description niet aansluit bij de zoekopdracht van de gebruiker.

Dit gebeurt ook als je meta description ontbreekt of te vaag is. Google probeert dan automatisch een relevanter tekstfragment uit je pagina te halen dat beter matcht met wat iemand zoekt.

Het belang van meta descriptions voor SEO en CTR

Meta descriptions zijn geen directe rankingfactor, maar hun impact op je online succes is niet te onderschatten. Ze vormen de brug tussen je positie in Google en daadwerkelijk verkeer naar je website.

Invloed op klikgedrag

Een overtuigende meta description verhoogt je Click-Through Rate (CTR) aanzienlijk. Wanneer jouw snippet meer aanspreekt dan die van concurrenten, klikken meer mensen door naar je website.

Dit klikgedrag wordt beïnvloed door psychologische factoren. Mensen scannen zoekresultaten in seconden en kiezen het resultaat dat het beste aansluit bij hun zoekintentie. Een heldere, aantrekkelijke description met een call-to-action kan het verschil maken.

In competitieve zoekresultaten is je meta description vaak het enige onderscheidende element. Als tien websites vergelijkbare titels hebben, bepaalt de description wie de klik krijgt.

Indirecte SEO-voordelen

Hoewel Google meta descriptions niet direct gebruikt voor rankings, heeft een hogere CTR wel degelijk invloed op je positie. Wanneer meer mensen op jouw resultaat klikken en vervolgens betrokken blijven, interpreteert Google dit als een positief signaal.

Een goede meta description zorgt voor bezoekers die precies vinden wat ze zoeken. Dit verlaagt je bounce rate en verhoogt de tijd die mensen op je pagina doorbrengen, beide belangrijke engagement metrics.

Daarnaast versterkt een consistente, professionele tone-of-voice in je meta descriptions je merkherkenning. Gebruikers herkennen je merk sneller in zoekresultaten, wat het vertrouwen en de merkbekendheid vergroot.

Hoe schrijf je een effectieve meta description?

Het schrijven van een krachtige meta description is een vak apart. Met de juiste aanpak maak je van deze 160 karakters een overtuigend verkooppraatje.

De perfecte lengte

Houd je meta description tussen de 150-160 karakters voor desktop. Voor mobiele apparaten is 120 karakters veiliger om afkapping te voorkomen.

Let op: Google rekent in pixels, niet in karakters. Brede letters zoals W en M nemen meer ruimte in dan smalle letters als i en l. Tools zoals Yoast SEO of Rank Math helpen je de visuele lengte te controleren.

Te korte descriptions laten kansen liggen. Te lange worden afgeknapt met drie puntjes, wat je boodschap onvolledig maakt. Zorg dat je belangrijkste informatie in de eerste 120 karakters staat.

Structuur en elementen

Begin met de kernboodschap: wat biedt je pagina? Beantwoord direct de vraag of het probleem van de zoeker. Voeg vervolgens een uniek verkoopargument (USP) toe dat jou onderscheidt van concurrenten.

Integreer je belangrijkste zoekwoord natuurlijk in de tekst. Google markeert deze woorden vet in het zoekresultaat wanneer ze overeenkomen met de zoekopdracht, wat extra aandacht trekt.

Sluit af met een call-to-action die aanzet tot klikken: “Ontdek hoe”, “Lees meer over”, “Vraag gratis advies” of “Download nu”. Momentic Marketing toonde aan dat meta descriptions met een CTA tot 12% effectiever zijn in het genereren van klikken.

Voorbeelden van goede en slechte meta descriptions

🔍 Slecht voorbeeld: “Welkom op onze website. Wij bieden verschillende diensten aan. Neem contact met ons op voor meer informatie.”

Dit is vaag, saai en bevat geen concrete informatie of overtuiging.

🔍 Goed voorbeeld voor een productpagina: “Biologische koffiebonen direct van de boer. Versgebrand, fair trade en binnen 24 uur geleverd. Proef het verschil. Bestel nu!”

Deze description is specifiek, bevat USP’s, wekt nieuwsgierigheid en eindigt met een duidelijke call-to-action.

🔍 Goed voorbeeld voor een blogartikel: “Leer in 7 stappen hoe je content schrijft die rankt in Google. Praktische SEO-tips voor MKB-ondernemers. Inclusief gratis checklist.”

Veelgemaakte fouten bij meta descriptions

Zelfs ervaren marketeers maken regelmatig dezelfde meta description fouten. Door deze te herkennen en vermijden, til je je snippets naar een hoger niveau.

Technische missers

❌ Ontbrekende meta descriptions zijn de meest voorkomende fout. Google genereert dan zelf een snippet, vaak minder overtuigend dan wat jij had kunnen schrijven.

❌ Duplicate descriptions over meerdere pagina’s schaden je SEO-waarde. Elke pagina verdient een unieke, op maat gemaakte description die de specifieke inhoud weerspiegelt.

❌ Te lange of te korte descriptions verminderen de effectiviteit. Een afgeknapte tekst oogt onprofessioneel, terwijl een te korte description waardevolle overtuigingsruimte laat liggen.

❌ Speciale tekens zoals aanhalingstekens of ampersands kunnen problemen geven als ze niet correct HTML-gecodeerd zijn. Gebruik &quot; voor ” en &amp; voor &.

Inhoudelijke valkuilen

❌ Keyword stuffing werkt averechts. Backlinko ontdekte dat dit resulteert in een gemiddeld 17% lagere CTR, omdat gebruikers dergelijke snippets als spammy ervaren.

❌ Misleidende content is een doodzonde. Beloof alleen wat je pagina daadwerkelijk biedt. Teleurgestelde bezoekers verlaten je site direct, wat je bounce rate omhoog jaagt.

❌ Generieke beschrijvingen zoals “Welkom op onze website” of “Meer informatie over onze diensten” zijn zinloos. Ze geven geen enkele reden om te klikken.

❌ Niet aansluiten bij zoekintentie kost je waardevolle kliks. Analyseer waarom mensen zoeken naar jouw onderwerp en stem je description daarop af.

Tips over meta descriptions voor jou

💡 Test regelmatig verschillende varianten van je meta descriptions en monitor de CTR in Google Search Console. A/B-testing kan volgens Moz leiden tot een gemiddelde CTR-stijging van 6-15% per testcyclus. Begin met je best presterende pagina’s en pas verbeteringen toe op basis van data.

💡 Schrijf de meta description altijd ná de content, niet ervóór. Zo weet je precies wat je pagina biedt en kun je dit vertalen naar een accurate, overtuigende samenvatting. Dit voorkomt ook dat je description afwijkt van de daadwerkelijke inhoud, wat zowel gebruikers als Google verwarrt.

💡 Gebruik tools en plugins zoals Yoast SEO of Rank Math voor WordPress. Deze SEO-tools helpen je de lengte te controleren, tonen een preview van je snippet en waarschuwen voor veelvoorkomende fouten. Yoast-gebruikers rapporteerden in 2025 tot 24% hogere klikratio’s na implementatie van de tool-adviezen.

Wil je weten of jouw website meta descriptions en andere SEO-elementen optimaal heeft ingesteld? Bij MS Digital Marketing analyseren we jouw huidige situatie en wijzen we concrete verbeterkansen aan. Vraag nu een gratis KansenCheck aan en ontdek waar jouw website kansen laat liggen voor meer bezoekers en conversies.