Google E-E-A-T: Wat is het en waarom is het belangrijk?

Google E-E-A-T klinkt misschien als iets wat je bestelt bij een hippe lunchroom (“Een E-E-A-T sandwich, graag!”), maar het is eigenlijk een cruciaal concept in de wereld van SEO. Deze richtlijnen bepalen grotendeels hoe Google de kwaliteit en betrouwbaarheid van jouw content beoordeelt. Laten we erin duiken!

Belangrijkste inzichten over Google E-E-A-T

Google E-E-A-T vormt de basis van moderne contentkwaliteit en beïnvloedt direct je vindbaarheid. Hieronder vind je de belangrijkste feiten die elk MKB-ondernemer moet kennen:

✅ Moz-data uit augustus 2023 toont dat websites met aantoonbare E-E-A-T positief werden beïnvloed door Core Updates en significant hogere zoekposities behaalden

✅ YMYL-sectoren ondergingen in 2023 tot wel 42% volatiliteit na updates, vergeleken met slechts 20% in niet-YMYL segmenten

✅ Experience werd in december 2022 toegevoegd als vierde pijler, waardoor het belang van first-hand ervaring expliciet werd erkend

✅ Websites zonder sterke E-E-A-T signalen verloren na de Core Update van augustus 2023 gemiddeld tot 60% aan organisch verkeer

✅ Google beloont aantoonbare expertise en betrouwbaarheid meetbaar met positieve ranking-effecten bij toekomstige updates

Wat is Google E-E-A-T en waarom is het toegevoegd?

Google E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het zijn richtlijnen die Google’s Quality Raters gebruiken om de kwaliteit van zoekresultaten te beoordelen.

E-E-A-T is geen directe rankingfactor zoals backlinks of SEO-optimalisatie. Maar het beïnvloedt wel hoe Google jouw content waardeert en dus indirect je rankings.

Vooral voor YMYL-websites (Your Money, Your Life) is dit cruciaal. Denk aan sites over financiën, gezondheid of juridisch advies. Daar kan onjuiste informatie directe schade aanrichten.

De vier pijlers van E-E-A-T uitgelegd

Experience draait om persoonlijke, hands-on ervaring met het onderwerp. Heb je het product zelf gebruikt? Heb je die dienst daadwerkelijk uitgevoerd? Google waardeert authentieke ervaringen steeds hoger.

Expertise gaat over vakkennis en specialistische kennis. Ben je gecertificeerd? Heb je relevante opleidingen of jarenlange ervaring in je vakgebied? Dit toont aan dat je weet waar je het over hebt.

Authoritativeness betekent dat anderen jou erkennen als autoriteit. Dit kun je opbouwen door vermeldingen op gezaghebbende websites, positieve reviews en inhoudelijke backlinks van betrouwbare bronnen.

Trustworthiness is misschien wel de belangrijkste pijler. Het gaat om betrouwbaarheid: is je website veilig (HTTPS)? Zijn je gegevens accuraat? Heb je duidelijke contactinformatie en een privacy policy?

Waarom voegde Google de ‘E’ van Experience toe?

In december 2022 breidde Google E-A-T uit naar E-E-A-T. Google voegde Experience toe als vierde pijlerelement om het belang van praktijkervaring te benadrukken.

Deze toevoeging was nodig omdat veel content oppervlakkig of theoretisch bleef. Google wilde content belonen die daadwerkelijk gebaseerd is op ervaring.

Denk aan productreviews. Een review van iemand die het product echt heeft getest, is waardevoller dan een algemene beschrijving van specificaties. In 2023 werden dergelijke reviews zelfs tot 35% hoger gewaardeerd.

Het belang van E-E-A-T voor jouw website

E-E-A-T beïnvloedt je lange-termijn zichtbaarheid in Google. Sites die hier weinig aandacht aan besteden, lopen het risico hard geraakt te worden door Core Updates.

Dit is niet zomaar theorie. Na de Core Update van augustus 2023 verloren websites zonder sterke E-E-A-T signalen gemiddeld tot 60% aan organisch verkeer.

Goede E-E-A-T zorgt niet alleen voor betere rankings. Het verhoogt ook het vertrouwen van bezoekers, wat leidt tot meer conversies en klanten.

E-E-A-T voor verschillende soorten websites

Voor YMYL-websites is E-E-A-T essentieel. Sites over financiën, verzekeringen, medische adviezen of juridische informatie worden streng beoordeeld. Hier accepteert Google geen compromis.

Ook e-commerce sites profiteren van sterke E-E-A-T. Klantreviews, gedetailleerde productbeschrijvingen en duidelijke retourvoorwaarden verhogen de betrouwbaarheid en dus de conversie.

Zelfs voor informationele content zoals blogs of kennisbanken is E-E-A-T belangrijk. Het onderscheidt jouw content van oppervlakkige artikelen die alleen op zoekwoorden zijn geoptimaliseerd.

Hoe E-E-A-T je rankings kan beïnvloeden

Google rolt regelmatig Core Updates uit die de kwaliteit van zoekresultaten verbeteren. Deze updates zijn vaak direct gekoppeld aan E-E-A-T principes.

Websites met zwakke E-E-A-T signalen zien hun rankings dalen na zo’n update. Tegelijkeerd stijgen sites met sterke E-E-A-T juist in de zoekresultaten.

Het goede nieuws? Focus op E-E-A-T is een lange-termijn investering. Je bouwt duurzame zichtbaarheid op die niet bij elke update opnieuw in gevaar komt.

Praktische implementatie van E-E-A-T op je website

E-E-A-T verbeteren hoeft niet ingewikkeld te zijn. Met een paar concrete stappen kun je al direct vooruitgang boeken.

Begin met de basis: zorg dat je website professioneel oogt en alle belangrijke informatie helder aanbiedt. Denk aan een uitgebreide ‘Over ons’-pagina en transparante contactgegevens.

Content-optimalisatie voor betere E-E-A-T

Toon je expertise door diepgaande, goed onderbouwde artikelen te schrijven. Gebruik data, statistieken en bronvermeldingen om je beweringen te ondersteunen.

Laat je ervaring zien door praktijkvoorbeelden en persoonlijke inzichten toe te voegen. Schrijf over wat je zelf hebt meegemaakt of getest, niet alleen wat je hebt gelezen.

Verwijs naar betrouwbare externe bronnen. Dit versterkt je geloofwaardigheid en laat zien dat je je content goed hebt onderzocht.

Gebruik auteurspagina’s met volledige bio’s, inclusief kwalificaties en ervaring. Dit versterkt zowel expertise als betrouwbaarheid.

Technische en structurele E-E-A-T verbeteringen

Stel auteursprofielen in met links naar professionele profielen zoals LinkedIn. SEMrush toonde aan dat websites met uitgebreide auteur-bio’s 30% hogere betrokkenheid realiseerden.

Optimaliseer je ‘Over ons’-pagina met concrete informatie over je team, certificaten en ervaring. Laat zien wie er achter de content zit.

Implementeer schema.org markup voor auteurs en organisatie-informatie. Dit helpt Google om je expertise en autoriteit beter te begrijpen.

Zorg voor HTTPS-beveiliging en een duidelijke privacy policy. Dit zijn basisvereisten voor betrouwbaarheid en veiligheid.

Voeg klantreviews en testimonials toe op relevante pagina’s. Sociale bewijskracht versterkt je geloofwaardigheid direct.

E-E-A-T meten en monitoren

E-E-A-T is niet direct meetbaar zoals paginasnelheid of backlinks. Maar je kunt wel indirecte signalen monitoren die aangeven of je op de goede weg bent.

Houd veranderingen in keyword rankings bij na Core Updates. Stijgende rankings na een update duiden op sterke E-E-A-T, dalende rankings op zwakke signalen.

Monitor metrics zoals tijd op pagina, bounce rate en pagina’s per sessie in Google Analytics. Betrokken bezoekers zijn vaak een teken van waardevolle, betrouwbare content.

Let op veranderingen in organisch verkeer via Google Search Console. Plotselinge dalingen kunnen wijzen op E-E-A-T problemen, vooral na updates.

Verwacht geen resultaten van de ene op de andere dag. E-E-A-T verbeteringen werken geleidelijk en worden vooral duidelijk bij on-page optimalisatie over meerdere maanden.

Als je niet de gewenste resultaten ziet, evalueer dan of je alle vier de pijlers voldoende hebt uitgewerkt. Soms ligt de zwakte in één specifiek gebied.

Tips over Google E-E-A-T voor jou

💡 Update je content regelmatig. Actuele content wordt als betrouwbaarder beschouwd. Backlinko vond dat regelmatig updaten de kans op rankingverbetering met 24% verhoogt.

💡 Voeg klantreviews en testimonials toe. Sociale bewijskracht versterkt je betrouwbaarheid. Websites die reviews actief tonen, realiseren tot 23% hogere conversieratio’s.

💡 Optimaliseer je interne linkstructuur. Goed gebruik van interne linken helpt Google om de autoriteit en relevantie van je pagina’s beter te begrijpen. Zo verstevig je je algehele E-E-A-T score.

Wil je weten hoe sterk jouw website scoort op E-E-A-T en waar je nog kansen laat liggen? Bij MS Digital Marketing helpen we MKB-ondernemers met concrete verbeterpunten. Vraag nu een gratis KansenCheck aan en ontdek direct welke stappen jouw rankings en conversies kunnen verhogen. Veel ondernemers kiezen ervoor om SEO uit te besteden aan een specialist, zodat ze zich kunnen richten op hun kernactiviteiten.